本报记者卢舒倩 实习生马锦洲报道 1秒钟将金牌信息推送给数亿网民！这一极限世界纪录在本届奥运期间由本土互联网企业腾讯创造，门户网站日均流量更是达到10亿量级，创下中国互联网最高流量纪录。
冠军上网写博引发巨量点击
赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心谭斌告诉记者，腾讯的更强主要体现在网民交互性强。截至8月15日，陈燮霞的《现在心情很激动，感谢所有的人》阅读量达到991259。评论数量达到182000条，张湘祥的《金牌，拿下！》阅读量达到1154111，评论数量达到121992条。反观搜狐却没有把握好“夺金点”，同样是杨威的博客，12日下午4时发布于搜狐博客的《我们赢了》阅读量只有26901，评论只有623条，而在12日中午1时30 分通过Qzone发布的《这一次没有遗憾》阅读量则达到了528763，评论数量为34056条。
腾讯提供的统计数据显示，自奥运开赛以来，赛事信息在客户端不同位置的每日浏览量超过24.71亿次，其中QQ主面板金牌榜超过7亿次，个人对话框金牌榜超过12亿次，群对话框奥运新闻则达4.7亿次。
调查表明，网友获知首金网络渠道中，搜狐在北京地区的表现（17.6%）远远强于在上海（8.9%）和广州（8.5%）的表现，但是仍然落后于腾讯和新浪。事实上，据Alexa最新的流量监测统计数据表明，近3个月以来的流量曲线中，搜狐的流量一直在4家门户网站中垫底，排在腾讯、新浪和网易之后。
奥运观众“年轻了十岁”
日前，腾讯正式公布成为恒指成份股之后的首份年中财报，进一步凸显了其综合竞争的优势。旗下的即时通信注册账户总数达到8.222亿，活跃账户数达到3.419亿，最高同时在线账户数达到4200万人。这是业内注册用户数首次突破8亿关口，也是全球最大的中文注册用户数量。外界一直对腾讯坐拥的海量年轻群体颇有微词。但正是腾讯的介入，使得困扰奥运会多年，“如何吸引年轻观众参与”的老大难问题迎刃而解。
今年7月底，路透社曾发表文章称：奥运会对年轻人影响力渐弱。伦敦2012年奥运会组委会的新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗说：“对大多数年轻人来说，奥运会不是那么可信，跟自己也不太相关。”但腾讯通过业界侧目的抢眼表现显示，它在多个层面上对奥运会产生了改头换面的影响。不仅改变了奥运故事的讲述方式，并且使之更加人性化和个性化。3.4亿的在线活跃用户和90%以上的网民覆盖，多元化业务平台所构筑的粘性互动社区，再加上腾讯IM便利的奥运资讯投递，几乎能保证网民随时随地对奥运全情参与。
据CNNIC发布的数据显示，18-30岁的年龄群体是中国互联网民的主体，而这一群体大都是QQ注册用户，他们自然通过腾讯这一最大的网上社区交流。ACNielsen公布的调研结果表明，第一时间通过网络获知首金信息的18-30岁主流网民中，58%是通过腾讯获知的。对此，分析师进一步称：“腾讯最奥运，它提供了最具中国特色的奥运体验”。这与腾讯网即时、互动、全平台、多触点的传播模式直接相关。有数据显示，2004年雅典奥运会的观众平均年龄超过40岁，而且这个数字没有任何下降的迹象。可以毫不夸张地说，腾讯成功将3亿活跃用户转化为奥运观众，至少将这一“大龄数字”年轻了10岁左右。
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2008-08-18 10:07:13 
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